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五一假期北京欢乐谷《甜蜜王国》与迪士尼《玩

更新时间:2020-07-06 16:08点击:

  抢占小长假商机,上海迪士尼新园区《玩具总动员》、北京欢乐谷四期《甜品王国》不约而同在五一假期前开放。两个新园区都锁定亲子市场,围绕IP开展, 竞先创领主题乐园的大IP时代到来!

  关于两个新园区的比较,文旅界的评价出现两派:一派认定迪士尼出品必然大胜中国品牌(即使两个园区都没踏进去过!);另一派则是高举民族大旗,强调民族自主创新的第一个主题公园连锁品牌欢乐谷,加上民族自主创新的国产动漫“第一甜品IP” 饼干警长——却规避回答:10亿巨资打造的《甜品王国》,究竟能不能创造中国lP新标准?

  为此,平成分两线前进北京、上海,通过现场的观察与分析,提出独家观点:北京欢乐谷《甜品王国》区以场景+设备的高度平衡,将浅IP的劣势逆转为全新实景新奇感,这仗不只写下中国主题IP乐园的第一次lP实景创想战,在亲子市场的定位上,更不弱于迪士尼新园区《玩具总动员》强lP。

  经过三年酝酿,北京欢乐谷《甜品王国》一开园就是一手好牌:除了有华北第一台全家人都可乘坐的过山车、设计出孩子也能玩的跳楼机、弹跳设备, 14台(套)核心游乐设备同时开放,气势惊人!与此同时,从开工动土到迎客用不到一年半时间的上海迪士尼《玩具总动员》,虽然满足了游客的殷切企盼,但实际能体验的只有3项设施: “弹簧狗团团转”、“抱抱龙冲天赛车”、“胡迪牛仔嘉年华”,更因前两者在香港迪士尼已有相近的设备,新鲜感不如预期。

  从投入,可看到欢乐谷是站在战略高度的创造,而迪士尼只是填?新区的战术层面。

  《甜品王国》不只设备多,也进一步将设备、场景与IP紧密结合。疯狂下午茶、姜饼旋转木马、曲奇时光机、蛋糕秋千……从设备名称到设备造型,从设备造型到园区街景,全都围绕甜品主题,完整再现”饼干警长”的故事世界。即使游客没看过”饼干警长”卡通故事,但仍然能因为全区域全场景的主题包覆感,挑起饱满的情绪,迅速沉浸。

  《甜品王国》区大量运用代表甜蜜的黄色,突出少女心的粉色,形成基础调性;而细节处如方向告示牌、设施注意事项的广告牌,则通过立体造型+专属字型+IP形象,组合成一个又一个创意十足、让人忍不住拍照留影的地标式场景。大方向与小细节的巧妙配搭,让面积高达10万平米的甜品王国,一步一景,始终自带入戏基因。

  作为世界上第一部全电脑制作的动画电影,《玩具总动员》自1995年推出,几乎横扫所有80世代的童年回忆。《玩具总动员》三部曲最后一集在2010年上映时,更创下动画片史上票房最高的纪录(后来被《冰雪奇缘》超越) ,是名副其实的强IP。

  相形之下,2011年问世的《饼干警长》动漫,虽然在央视少儿频道、北京卡酷动画卫视等卡通卫视、城市少儿频道创下良好的成绩,收视率一度领跑同时段其它动画;但因为尚未出电影,影响力待提升,属于大众市场的浅IP。

  浅IP在实景娱乐要怎么玩才有看头?不妨参考北京欢乐谷!除了前面提到,集团投入巨资做场景营造,让陌生感的劣势转为新鲜感与认同感的优势,还有以下三大策略:

  延续电视广告,打造出整体感强烈的品牌口号:“北京欢乐谷‘甜品王国’,我们的甜蜜空间!”与品牌视觉:“大甜蜜圈”,这个北京欢乐谷大甜蜜圈识别建立,亦可看出连锁店生存的七个欢乐谷,在未来将通过多元方式,体现饼干警长lP资源的开放式运用。

  2、经营团队绞尽脑汁通过资源合作、借力使力,增加开业信息社会性关注。例如,针对亲子人群,找来BTV卡酷少儿卫视当家花旦彩虹姐姐做形象大使。

  3、针对潜在的年轻人市场,通过送微博大V”可以吃的邀请函”,曝光礼盒的同时也迅速扩散出开幕的消息。多管齐下做大声量。

  2、二消产品链完整度差异(欢乐谷演+食+产品vs玩具总动员演+食+产品+玩具总动员主题酒店)

  1、根据平成从园方获得的数据,五一小长假北京欢乐谷接待游客8.45万人次,同比增长18.75%;糖果系列的商品销售火爆,五一期间糖果店经营收入实现倍增,足见北京欢乐谷《甜品王国》对北京欢乐谷的市场贡献巨大,对欢乐谷集团贡献巨大,全面提升园区票房与二消收入。

  2、上海迪士尼《玩具总动员》对市场贡献平淡。就园区工作人员透露,目前并没有因为玩具总动员的开业使客流量明显增加;而实际走访现场,人气最旺的设施仍是强调刺激的创极速光轮、雷鸣山漂流与主打高科技观赏体验的翱翔.飞越地平线。

  而这些事实反映出更深层的重要信息是:原来,强lP与实景强IP原来是两个不同的概念。即使强IP制造机如迪士尼,也会出现弱点;而实景强IP经过实景乐园的加持——比原著更丰富的场景、比看戏更撩拨情绪的设备与更丰富的现实娱乐形式——也能迅速强化影响,支持IP强跃进。

  当您已习惯了触碰开关的瞬间灯火通明时,当您已习惯了不再停电时,请您记住,为了这些,像王月鹏一样的电力人一直在光明常驻的背后默默坚守着岗位。


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